Chẳng biết vô tình hay hữu ý mà các nhãn hàng quảng cáo ngày nay đều hạ thấp giá trị người phụ nữ. Từ tham ăn, đến tham uống, thậm chí “tham giầu, vô ơn”. Phải chăng nếu như quảng cáo là phản ánh đời sống thực tế thì giá trị của người phụ nữ đang bị coi thường?
Tham ăn, tục uống” và “tham giầu, vô ơn” rõ ràng là những đức tính cực xấu không chỉ theo truyền thống xưa nay của người Việt mà còn cả những nước phương Tây.
Tuy nhiên, không biết là vô tình hay hữu ý mà rất nhiều nhãn hàng ngày nay đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ một cách tùy tiện và thiếu tôn trọng. Những người phụ nữ trong các mẩu quảng cáo xuất hiện với hình ảnh tham lam ở nhiều khía cạnh.
Tham ăn
Trong một quảng cáo mì ăn liền phát trên truyền hình gần đây, nhân vật nữ chẳng hiểu là vợ hay người yêu của nhân vật nam. Cô đã ăn hết gói mì. Trong tô, chỉ còn chút nước, nhân vật nam đang định uống thử, thì nhân vật nữa liền giả vờ “hôn” để húp nốt. Tuy hài hước nhưng nghĩ sâu xa, chẳng nhẽ phụ nữ Việt Nam vì miếng ngon mà lại có những động tham ăn vậy sao?
Tục uống
Còn trong quảng cáo mới nhất của một nhãn hàng nước giải khát nổi tiếng trên truyền hình, một cô gái xinh đẹp những được mô tả rất “tục uống”. Cô tham đến nỗi, chỉ vì một chai pepsi nhỏ nên đã phải giả vờ xin chụp hình cùng để tranh thủ “uống trộm” chai nước. Ở đây, chẳng nhẽ người phụ nữ xinh đẹp lại có những hành động được coi là “tham vặt” đến như vậy. Và dù có thèm thuồng đến mấy thì với sự xinh đẹp của mình, các cô chắc cũng chẳng đến nỗi phải “uống trộm”.
Tham giầu, vô ơn
Người phụ nữ được khắc họa xấu nhất là trong quảng cáo của một nhãn hàng về mỹ phẩm. Vừa được một anh hùng cứu thoát chết đuối giữa biển, mở mắt ra chưa được câu cảm ơn. Nhưng vừa nhìn thấy anh du hành gia thì đã “cong mông” chạy theo. Chẳng lẽ phi hành gia thì nhiều tiền hơn cứu hộ biển. Và chẳng nhẽ người phụ nữ ngày nay lại “ vô ơn, tham giầu” đến vậy.
Quảng cáo truyền hình thường mang tính chất phổ thông và đại chúng, và có tác động cực kỳ lớn đến người xem vì tính trực quan sinh động, và sự tập trung tuyệt đối. Chính vì vậy, mỗi một thông điệp ngầm được truyền đi có thể ảnh hưởng đến suy nghĩ của phần đông người Việt. Nếu cứ mang giá trị phụ nữ ra để hạ thấp và phục vụ mục đích kinh doanh của mình như vậy thì dần dần có thể những đức tính xấu ấy sẽ nghiễm nhiên được gắn với phụ nữ như là một lẽ thường.
Một chuyên gia thương hiệu, anh Trần Hùng đã nhận xét như sau trên Facebook: “Các bạn muốn đưa ra thông điệp nào cũng được. Muốn hài hước hay gay cấn để lôi kéo sự tập trung của người xem kiểu gì cũng được, nhưng mong các bạn đừng hạ thấp giá trị của phụ nữ hay đừng mang giá trị của họ để phục vụ mục đích kinh doanh của mình. Không biết mọi người thế nào, chứ chắc chắn tôi không bao giờ ủng hộ những loại quảng cáo thế này.”
Đây cũng không phải là có một cái nhìn quá khắt khe với quảng cáo mà chỉ đơn giản cảm nhận quảng cáo theo một góc nhìn lý trí và bênh vực người phụ nữ hơn. Tất nhiên các nhãn hàng có quyền gây sốc, để tạo ấn tượng hơn với người xem, nhưng có lẽ các nhãn hàng nên sáng tạo hơn để quảng cáo bớt phản cảm, và bớt hạ thấp giá trị người phụ nữ như vậy.
Quảng cáo truyền hình đang làm xấu hình ảnh phụ nữ Việt Nam?
http://dailylook.vn